做客 “卓越企业家读书会” 邝远平畅谈现代企业形象设计

2014年3月9日，湖北省川渝商会常务副会长、华人集团董事局主席邝远平做客由长江日报传播研究院在武汉卓尔书店举办的第四场“卓越企业家读书会”，通过其专著《现代企业形象设计》一书，分享塑造企业形象的“金钥匙”。

《现代企业形象设计》一书是邝远平花三年时间写下的企业管理方面著作，由中国企业管理出版社出版，全书26万字，1998年出版，由时任全国人大常委会副委员长王光英先生作序，原党和国家领导人张爱萍老将军题写书名。

    两个多小时讲座，邝远平分别从场景形象、领导形象、员工形象、品牌形象、企业文化形象等角度，交流塑造企业“上层建筑”的实战经验。

在数字化、信息化、网络化、虚拟化经济时代中，谁重视企业形象的塑造，谁将是市场的赢家，良好的企业形象是开拓市场的先锋和利器，良好形象的企业是吸引资金的有利条件，良好的企业形象是获得政府和社会支持的砝码，良好的企业形象是企业再生与重生的第二生命，良好的企业形象是企业巨大的财富和无形资产。

    邝远平分别以可口可乐、武烟集团、采花毛尖等知名品牌的成功案例讲述了塑造良好的企业品牌形象的重要性。他说，企业的固定资产甚至可以一夜间灰飞烟灭，有良好的企业品牌形象，企业亦可起死回生。

    其中采花毛尖企业品牌整合是邝远平提出和建议的。当时，五峰县有200多个茶叶厂，最著名的采花毛尖当时注册资金仅有1000万。邝远平提出，采花毛尖应由政府扶持：给地、提供资金、引进战略投资者，将县内所有菜叶品牌进行整合。五峰县派招商局长到企业当执行董事，在湖北卫视天气预报栏目免费做了一年广告，并申请为湖北省驰名商标，钓鱼台国宾馆饮用茶。现在的采花毛尖无形资产价值5亿元，年销售收入20多亿元。

    他正在积极推进武汉打造陆羽茶，因为陆羽本身就是湖北人，而武汉也是万里茶道的起点，有着悠久的茶贸易历史。将陆羽茶作为重点进行打造，同时向农业部申请将武汉作为全国茶检测中心，让湖北茶文化走出去，这就是在塑造一种形象。

邝远平还分享了华人集团塑造企业形象的特色。

　　华人集团企业标志由太阳和中国龙巧妙构成，整体图案取湖海日出、龙腾云上之寓意，给人以简洁、大方、正气之感，具有极强的视觉冲击力。完美地展现出华人集团搏击商海、勇往超前及企业蓬勃发展的美好前景，充分传达了企业积极进取、创新发展的企业精神；华人集团以胸怀祖国，服务华人为企业使命，以勤勉、专注、造富、持久为企业精神。

　　十年来，集团先后培育发展了总部基地、产业园区、创业投资、投资顾问、典当担保、财务咨询、机构投资者服务、基金管理等业务，系统地形成了成长型企业综合服务产业链，彰显综合服务业务板块的核心优势。

　　随着国家宏观调控等政策的出台，华人集团选准突破市场的平台，进行规模工业地产、科技地产的投资，充分发挥土地资源优势。目前正在建设的炎黄科技园（中部数谷）、武汉市为侨服务产业园、炎帝科技园、武汉汽车公园、华中智谷等几大科技产业园区，不仅做科技企业的早期孵化器，也做企业总部基地，使市场需求与宏观政策紧紧结合起来，借政策东风，引导市场需求，起到“推波助澜”之效。

　　华人集团定位为中国成长企业金融服务提供商，主要提供金融、资产服务；炎黄集团是中国产业园区的综合服务商，致力于园区的规划、招商、运营；两集团各有所长，两轮驱动，比翼双飞，共同发展。

　　华人集团一直重视情感管理模式，把员工队伍培养、管理团队建设摆在更加突出位置，构建独特的企业文化，打造企业品牌。

为此，集团创造性地提出“5123”福利体系，即“五险一金二权二薪三种津贴”，率先在同行业内推行住房公积金制度，以基本薪资和年薪制度为基础，对骨干员工采取期权、股权等两权激励，对全体员工提供工龄、交通、通讯等多项补贴。

目前，集团内部还推行“董事长肯定表扬信”制度，广泛开展树“华人之星”、创“华人之星”、学“华人之星”活动，让实干者及时享受到精神与物质的双重奖励和实惠。

　　读书会上，邝远平还着重分享了企业领导的形象塑造，他表示，领导人应成为企业形象树立的代言人，多读书，做榜样效应，并分享了“22/78”理论，“100-1=0”理论，99℃+1℃=100℃”理论等三大理论。他还强调，领导人还需保持活力；对自己做过事情善于归纳、总结，建立企业管理人生中的数据库；构造一个群体的良好的工作氛围、学习氛围、圈子氛围；多对自己过失、错误以及不足之处自我批评。

　　邝远平生动而富有哲理的演讲使现场不时爆发出阵阵热烈的掌声。

　　随后的现场对话环节中，在座的中小型企业管理人员等现场嘉宾纷纷向邝远平提出了在平时企业发展过程中遇到的问题，邝远平一一都做了详细的解答，并送给他们目前在市面上已经绝版、弥足珍贵的《现代企业形象设计》一书。其中在回答年轻人该如何规划自己的未来时，邝远平表示，人生必须要做好事业、健康和家庭规划，要善于归纳和总结，建立自己的人生数据库，把经验进行定期回顾，人生的规划要不断学习和坚持；在回答听众提出的女性创业问题时，邝远平建议女性在创业时，应该选择知识型企业为主，如果去拼企业规模，管理难度将大大上升，而知识型企业既能保留女性的健康美丽，也能发挥女性的优势和特长；在回答其他问题时，他还表示，企业要注重品牌设计、商标保护、互联网应用和传播方式等，并表示，将通过基金的方式，扶持更多中小型企业发展。

　　最后，邝远平希望在座嘉宾，学做一个有文化气质和睿智的商人，做到因时而生、因市而兴、因势而变、坚持创新。

　　　            图为邝远平在卓尔书店读书会现场

　     图为邝远平为现场的嘉宾签名赠书

　　　

                                                             （华人集团供稿）